A origem da gofragem do papel higiênico possui raízes práticas. Os padrões tridimensionais aumentam a área de superfície e a absorção de líquidos, além de impedir que folhas múltiplas se soltem.
A absorção e a aderência continuam sendo os principais benefícios do papel higiênico gofrado. Entretanto, a gofragem também desempenha um papel importante para atender às exigências dos compradores que são cada vez mais seletivos sobre suas escolhas de papel higiênico.
Como a gofragem influencia as decisões de compra dos consumidores
O mercado global de papel higiênico é previsto para crescer até US$ 76 bilhões (USD) até 2030 — uma estatística que reflete a universalidade dos produtos de papel higiênico em todo o mundo.2 Somente nos Estados Unidos, estima-se que uma pessoa utilize em média mais de 100 rolos de papel higiênico (cerca de 21,000 folhas) por ano.3
A dependência em relação aos produtos de papel higiênico é clara. No entanto, essa necessidade e a confiança não se traduzem em comoditização. Ao contrário, os compradores estão se tornando cada vez mais seletivos em relação ao papel higiênico que compram. Acredita-se que a razão por trás deste comportamento é decorrente do aumento da preocupação em torno da higiene trazida pela COVID-19.1 Além disso, também é notável o desenvolvimento de uma maior lealdade às marcas, o que se manteve mesmo após a atenuação da pandemia.1
A tendência no crescimento da renda disponível também faz com que existam mais consumidores dispostos a comprar — e pagar mais por — produtos premium de papel higiênico gofrados por suas características estéticas e benefícios1, como por exemplo:
- Maior qualidade: Os consumidores atribuem maior qualidade ao produto gofrado do que às opções não gofradas ou de camadas menores, em grande parte devido à maior percepção de maciez, absorção e resistência
- Aumento de textura e maciez: Dependendo do padrão e da frequência do desenho, o papel higiênico gofrado é geralmente mais macio ao toque.
- Aumento do bulk: A espessura da folha também é aumentada, tornando assim o rolo mais volumoso e atraente para os consumidores
- Apelo visual: Os designs — principalmente os padrões 3D — são mais chamativos e visualmente satisfatórios, o que eleva a experiência do consumidor com o produto gofrado.
- Diferenciação de produto: Designs e padrões únicos de gofragem podem auxiliar os consumidores a reconhecer rapidamente sua marca preferida na prateleira
Os fabricantes de tissue estão bem cientes das conexões estéticas que os consumidores estabelecem com o produto gofrado. É comum que as marcas utilizem a gofragem como oportunidade para reforçar seus padrões exclusivos, logotipos ou outras características distintivas para estimular a fidelidade e as compras consistentes do consumidor.1
Considerações de produção para uma gofragem de sucesso
O papel higiênico gofrado é excelente por seu apelo estético e benéfico para o consumidor, porém a qualidade do produto não deve ser negligenciada. O processo de gofragem pode afetar certos atributos do papel, principalmente a.
Resistência mecânica: À medida que as folhas passam entre os rolos e através dos nips, ocorre uma deformação mecânica. O excesso de gofragem ou o uso de um padrão de gofrado incorreto pode exacerbar a deformação, danificando as ligações das fibras e diminuindo a resistência da trama do papel. Portanto, é preciso escolher com precisão o desenho do padrão, a tecnologia e os parâmetros para maximizar os benefícios da gofragem sem causar degradação excessiva da resistência.
Rigidez: Dependendo do desenho do padrão, a gofragem pode reduzir a rigidez da trama e aumentar a suavidade da folha
Laminação do papel higiênico: A combinação do padrão correto e do processo de gofragem pode facilitar a laminação, permitindo assim a confecção de produtos acabados de múltiplas camadas, que os clientes vêem como sendo de alta qualidade.
Körber prioriza a excelência com Roll-Tec e Engraving Solutions
O Ecossistema Körber engloba a experiência e a tecnologia necessária para ajudar os fabricantes de tissue a levar ao mercado produtos excepcionais de papel higiênico. Roll-Tec e Engraving Solutions são empresas do Grupo Körber especializadas em todos os aspectos de gofragem.
A Roll-Tec entrega o que há de mais inovador em termos de produtos e serviços de gofragem no mercado, oferecendo soluções avançadas para o processo de fabricação e gravação de cilindros gofradores. Os especialistas em gofragem da Roll-Tec abrem as portas da inovação para os fabricantes de tissue, devido ao amplo portfólio de soluções disponíveis. Além de combinar rolos e cilindros de gravação em aço, a Roll-Tec oferece uma tecnologia de gofragem de bordas invisíveis, que facilita a laminação sem cola, sem crimpagem ou limitação no design de padrões.
A Engraving Solutions complementa a atuação da Roll-Tec. Uma empresa líder em design, tecnologia e estratégia para gofragem, que antecipa e responde às mudanças do mercado para desenvolver soluções que otimizam a eficiência dos padrões e melhoram o desempenho geral do processo de gofragem. O resultado? Soluções de gofrado que incorporam processos mecânicos, químicos ou combinados para gravação de rolos.
A chave é o profundo conhecimento sobre tissue e a sua aplicação. Especialistas na concepção de padrões gráficos, análises e testes de produção de amostras colaboram em soluções personalizadas que ajudam os fabricantes a atingir suas metas de volume, maciez e produção de produtos de tissue.
A fim de aprimorar ainda mais a estética dos produtos e o apelo ao cliente, os especialistas em soluções de gofrado utilizam tecnologia de ponta para auxiliar os fabricantes de tissue na tomada de decisões. A mais recente solução é o inovador configurador Touch 'N' Roll 3D. Esta experiência 3D demonstra como um padrão de gofragem aparecerá em um rolo gofrador específico, detalhando como as cores e os elementos serão reproduzidos.
Formar parcerias com especialistas em gofragem pode ajudar você a distinguir seus produtos em qualidade e estética. Entre em contato com a Equipe Körber para discutir como podemos ajudá-lo a colocar seu gofrado no mercado — e nas mentes dos consumidores.
FONTES
1Allied Market Research, Embossed Toilet Tissue Market Type … Global Opportunity Analysis and Industry Forecast 2022-2029, November, 2022 https://www.alliedmarketresearch.com/embossed-toilet-tissues-market-A06451
2PR Newswire, Global Toilet Paper Market Report (2022 to 2030), June 1, 2022
3MadeHow.com, Toilet Paper, Undated
