Cómo influye el gofrado en la estética del papel higiénico y en el comportamiento de compra del consumidor

El origen del gofrado del papel higiénico tiene raíces prácticas. Los patrones tridimensionales aumentan la superficie y la absorción de líquidos y evitan que múltiples hojas se suelten.

La absorbencia y la adherencia siguen siendo las principales ventajas del papel higiénico gofrado. Sin embargo, el gofrado también desempeña un papel importante a la hora de satisfacer las demandas de los compradores, cada vez más selectivos a la hora de elegir papel higiénico.

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Cómo influye el gofrado en las decisiones de compra de los consumidores

Se prevé que el mercado mundial de papel higiénico alcance los US$76,000 millones (USD) en 2030, una estadística que refleja la universalidad de los productos de papel higiénico en todo el mundo.² Sólo en Estados Unidos, se calcula que una persona utiliza de media más de 100 rollos de papel higiénico ( alrededor de 21.000 hojas) al año.³

La dependencia de los productos de papel higiénico es evidente. Sin embargo, esta necesidad y dependencia no se traducen en una comoditización. Al contrario, los compradores se muestran cada vez más selectivos con el papel higiénico que adquieren. Se cree que la razón de este comportamiento se debe a la mayor preocupación por la higiene provocada por el COVID-19.¹ Además, también es notable el desarrollo de una mayor fidelidad a la marca, que ha continuado incluso después de la reducción de la pandemia.¹

La tendencia de crecimiento de la renta disponible también hace que más consumidores estén dispuestos a comprar -y pagar más por- productos premium de papel higiénico gofrado por sus características estéticas y ventajas,¹ como:

Mayor calidad: Los consumidores atribuyen una mayor calidad al producto gofrado que a las opciones sin gofrado o con un relieve menor, en gran parte debido a la mayor suavidad, absorbencia y resistencia percibidas.
Mayor textura y suavidad: Dependiendo del diseño y la frecuencia, el papel higiénico gofrado suele ser más suave al tacto.
Mayor volumen: El espesor de la lámina también aumenta, lo que hace que el rollo sea más voluminoso y más atractivo para los consumidores.
Atractivo visual: Los diseños -especialmente los estampados en 3D- son más llamativos y visualmente satisfactorios, lo que eleva la experiencia del consumidor con el producto gofrado.
Diferenciación del producto: Los diseños y patrones exclusivos pueden ayudar a los consumidores a reconocer rápidamente su marca favorita en los estantes.

Los fabricantes de tisú son conscientes de la relación estética que establece el consumidor con un producto gofrado. Es habitual que las marcas utilicen el gofrado como una oportunidad para reforzar sus diseños exclusivos, logotipos u otros rasgos distintivos para fomentar la fidelidad y las compras constantes de los consumidores.¹

Consideraciones de producción para un gofrado de éxito

El papel higiénico gofrado es excelente por su atractivo estético y sus ventajas para el consumidor, pero no hay que descuidar la calidad del producto. El proceso de gofrado puede afectar a ciertos atributos del papel, sobre todo a:

Resistencia mecánica: A medida que las hojas pasan entre los rodillos y a través de los nips, se produce una deformación mecánica. Un gofrado excesivo o la utilización de un patrón de gofrado incorrecto pueden agravar la deformación, dañar la unión de las fibras y disminuir la resistencia de la banda de papel. Por lo tanto, es necesario elegir con precisión el diseño del patrón, la tecnología y los parámetros para maximizar los beneficios del gofrado sin causar una degradación excesiva de la resistencia.

Rigidez: dependiendo del diseño del patrón, el gofrado puede reducir la rigidez de la trama y aumentar la suavidad de la hoja.

Laminación del papel higiénico: Combinar el patrón y el proceso de gofrado adecuados puede facilitar la laminación, lo que permite fabricar productos acabados de múltiples camadas que los clientes consideran de alta calidad.

Körber prioriza la excelencia con Roll-Tec y Engraving Solutions

El ecosistema Körber engloba la experiencia y la tecnología necesarias para ayudar a los fabricantes de tisú a sacar al mercado productos de papel higiénico excepcionales. Roll-Tec y Engraving Solutions son empresas del Grupo Körber especializadas en todos los aspectos del gofrado.

Roll-Tec ofrece los productos y servicios de gofrado más innovadores del mercado, con soluciones avanzadas para el proceso de fabricación y grabado de rodillos de gofrado. Los especialistas en gofrado de Roll-Tec abren la puerta a la innovación a los fabricantes de papel tisú, gracias a la amplia cartera de soluciones disponibles. Además de los rodillos y cilindros de gofrado de acero a juego, Roll-Tec ofrece una tecnología de gofrado de bordes invisibles, que facilita el laminado sin cola, sin ondulaciones ni limitaciones en el diseño del patrón.

Engraving Solutions complementa la actividad de Roll-Tec. Empresa líder en design, tecnología y estrategia de gofrado que anticipa y responde a los cambios del mercado para desarrollar soluciones que optimicen la eficacia de los patrones y mejoren el rendimiento global del proceso de gofrado. ¿El resultado? Soluciones de gofrado que incorporan procesos mecánicos, químicos o combinados para el gofrado de rodillos.

La clave es el conocimiento profundo del tisú y su aplicación. Expertos en diseño de patrones gráficos, análisis y pruebas de producción de muestras colaboran en soluciones personalizadas que ayudan a los fabricantes a alcanzar sus objetivos de volumen, suavidad y producción de productos de tisú.

Para mejorar aún más la estética del producto y el atractivo para el cliente, los especialistas en soluciones de gofrado utilizan tecnología punta para ayudar a los fabricantes de tisú en la toma de decisiones. La última solución es el innovador configurador 3D Touch 'N' Roll. Esta experiencia en 3D demuestra cómo aparecerá un patrón de gofrado en un rodillo gofrador específico, detallando cómo se reproducirán los colores y los elementos.

Asociarse con expertos en gofrado puede ayudarle a distinguir sus productos en calidad y estética. Póngase en contacto con el Equipo de Körber para saber cómo podemos ayudarle a comercializar sus productos en relieve y a que lleguen a la mente de los consumidores.